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El poder de la publicidad
20-11-2005
Hoy por la tarde veía una horrible comedia sobre un publicista que se veía humillado en todas las facetas de su vida, y que había dejado su única pasión, coleccionar vídeos, tirando a la basura una videoteca tan extensa como la del extraño chico de American Beauty pero con temática similar a la de Vídeos de primera (o America´s Funniest Videos) en vez de releflexiones sobre pequeños detalles de la vida que transmiten tanta energía que dan ganas de llorar.
Al final el chico encuentra a la chica ideal y al anuncio ideal. La cuestión no es esa, la cuestión es el publicista. Creativo publicitario, preferirán llamarse. Parece una profesión bonita, por la creatividad. Luego llego a casa y veo bonitas historias sobre publicistas, con esperanzadora moraleja incluida. No tengo nada contra el publicista, ni contra el fontanero especializado en duchas. El problema aparece cuando las circunstancias sociales del momento obligan al fontanero de duchas a trabajar en campos de concentración nazis, sustituyendo agua por sustancias más mortíferas:
Me llamo Octave y llevo ropa de APC. Soy publicista: eso es, contamino el universo. Soy el tío que os vende mierda. Que os hace soñar con esas cosas que nunca tendréis. Cielo eternamente azul, tías que nunca son feas, una felicidad perfecta, retocada con el Photoshop. Imágenes relamidas, músicas pegadizas. Cuando a fuerza de ahorrar, logréis comprar el coche de vuestros sueños, el que lancé en mi última campaña, yo ya habré conseguido que esté pasado de moda. Os llevo tres temporadas de ventaja, y siempre me las apaño para que os sintáis frustrados. El Glamour es el país al que nunca se consigue llegar. Os drogo con novedad, y la ventaja de lo nuevo es que nunca lo es durante mucho tiempo. Siempre hay una nueva novedad para lograr que la anterior envejezca. Hacer que se os caiga la baba, ese es mi sacerdocio. En mi profesión, nadie desea vuestra felicidad, porque la gente feliz no consume.
Frédéric Beigbeder, 13'99 euros
"En mi profesión, nadie desea vuestra felicidad, porque la gente feliz no consume", falso e incierto. El señor Octave está mintiendo al exponer un comentario así, de hecho está usando una demagogía bastante superficial y barata. Los seres humanos estamos consumiendo en todo momento, porque consumir no es adquirir únicamente un producto determinado en una tienda determinada, sino que consumimos también espacios de ocio, relaciones sociales, ideas, formas de vivir y pensar, etc... . El consumo debería ser la consecuencia lógica a la satisfacción de una necesidad, pero suele ocurrir que confundimos consumo con consumismo, que no es desde luego lo mismo. Una persona feliz consume comida, televisión, ropa, música, relaciones sociales y posiblemente comparta su felicidad con los demás con un brindis aunque sea de agua... .
En cuanto a que un publicista no desea mi felicidad, tampoco la desea un fontanero, un electricista, el carnicero de la esquina, un profesor, el quiosquero, el peluquero... porque como muy bien explico hace ya unos añitos Adam Smith, lo que mueve al ser humano a trabajar y vender sus servicios y productos no es el bienestar del otro, sino su propio interés personal. Así que, al señor Octave, menos demagogía y más leer a los clásicos del pensamiento económico, seguro que le vienen muy bien en su profesión.
En referencia a la obligación que se le impone al fontanero por parte de los nazis, siempre queda la opción de negarse y ser valiente. Si usamos ese argumento para exculpar a un fontanero, también podemos exculpar a los soldados y oficiales nazis del genocidio de la segunda guerra mundial, pues ellos sólo cumplían las ordenes que venían impuestas desde la cúpula jerárquica del partido nazi... .
Un saludo desde A Coruña